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NEWS 学院动态

西瓜视频拿什么跟B站斗?

来源:山西汇众电子商务有限公司 

近日,随着“巫师财经”与B站分手事件发酵升级,掀起了PUGC(用户+专业的生产内容)视频行业的千层浪。

从年前开始,西瓜视频持续在B站挖角。覆盖面涉及“赶海”生活类UP主,财经知识类UP主,科技类UP主以及游戏类UP主。

抢人大战白热化

而在游戏PUGC视频创作版块,西瓜视频挖角B站的标志性事件,当属吸纳“敖厂长”。

从整体印象上来看,“敖厂长”这类为人熟知的B站游戏UP主,出现在其他平台上,给用户带来一种近乎突兀的转折冲击。

需要提出的是,根据入驻时间判断,很多创作者早已尝试类似做法。如中国BOY、逆风笑、某幻君等知名UP主,两三年前就开始在B站、头条双平台上传内容。

近期,“B站vs西瓜视频”之所被推向聚光灯下,在于“独家”二字,包括独家签约创作者和独家内容两方面。

“你关注的UP主现在在西瓜视频更新了。”这句推广语,也逐渐被大众熟知。

除了游戏UP主外,西瓜视频也持续在B站多个内容版块挖角。今年2月,通过字节投资赶海MCN,批量挖走了“赶海”类UP主;5月,巫师财经出走B站,传闻新东家会是西瓜;6月,“科技袁人”宣布独家签约头条。

用爱发电的UP主也要恰饭

西瓜视频背靠字节跳动,拥有更强的推荐算法,同时能享受头条系的流量扶持;B站的优势在于来源自社区氛围的粉丝黏性。

据业中国泛娱乐产业自媒体数娱梦工厂报道,西瓜视频综合单价为10-90元/万次播放。而B站衡量指标则包括内容质量、流行度、互动率等多种,一般为20-40元/每万次播放。

除了高价签约头部游戏创作者外,西瓜视频对中腰部游戏创作者也给予了政策支扶持。根据《西瓜游戏百大UP修炼手册》显示,新人游戏创作者只要登记自己的西瓜和B站账号,就能获得价值500元的入驻奖励。

不过从规则来看,新人创作者需要连续四周达到视频上传需求,才能获取奖金。即上传视频数量要达2条/每周,播放数量上第二三四周分别要达到1000次、2000次、3000次。

西瓜视频某新人UP主就曾表示,参与平台活动之后,即使得到了奖,也没有持续的曝光和人气,只有能联系到小编的作者才有机会获得资源和曝光。

反观对B站,优质的社区氛围与创作生态,构成了它在这场争夺中的核心竞争力。高社区粘性带来的是高转化。

B站UP主“IC实验室”曾在采访中透露,B站视频的粉丝转化率能达到40%-50%,意味着2个看过视频的用户,有1个会去点关注。

面对砸钱挖人的野蛮人行径,B站CEO陈睿表示,“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标。”

巧合的是,B站、西瓜视频一方拥有的优势,恰恰是另一方待补的短板,而二者都很重要。也正因如此,更多UP主没有彻底离开B站的意愿,也没有彻底拥抱西瓜的打算。

在“B站vs西瓜视频”事件中,暴露出的问题有两个:UP主职业化艰难;平台专业化不足。

哪怕是自带流量和影响力的头部UP主,要继续深耕B站,也需与平台进行更多深度合作。

进入2020年,B站“破圈”如火如荼,跨年晚会与《后浪》接连形成小高潮。内容品类持续扩张,试水直播带货,B站正不断探索商业化。不过,现阶段B站的运营步伐还未跟上商业化需求。

产业时评人张书乐表示:“挖角是业内常态,内容创业者的流动和无绝对黏性也是正常现象。”

但这并不意味着西瓜视频就拥有着不可逾越的优势。

长期面向年轻人生产视频的B站UP主们,能否适应发源于下沉市场的西瓜视频平台环境,还要打一个问号。

总的来说,平台能让涌入的内容找到自己的流量,游戏创作者能找到适合自己的表达形式,用户也能找到自己偏爱的视频内容,才是B站、西瓜视频真正的生存之道。

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