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NEWS 学院动态

微信灰度测试订阅号付费功能,符合这三个条件才能开

来源:山西汇众电子商务有限公司 
马化腾等得花儿都谢了。

继微信公开课张小龙预告“短内容”之后,订阅号的一举一动都备受关注。

36氪获悉,微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能,已有部分订阅号受到邀请。

腾讯微信团队表示,目前微信灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位选择合适定价,暂时不支持运营者自定义价格。

2017年,公众号“keso怎么看”曾发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》并分享到朋友圈。

“应该等微信公众号付费订阅啊。”马化腾在朋友圈底部评论。“你们测试太久了……”keso表示。马化腾回复称,“已经反馈了,争取加快。”

 

最前线 | 微信灰度测试订阅号付费功能,符合这三个条件才能开

2017年马化腾回复keso怎么看:加快微信公众号付费订阅

这一等,就来到了2020年。

根据功能介绍,订阅号文章分为“普通图文”和“付费图文”两种类型,一般情况下默认为“普通图文”,可在编辑图文时切换为“付费图文”。但付费图文必须为原创文章,设置“付费图文”等同于默认原创声明。若原创声明失败,文章则不能以付费图文形式群发。

目前,付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。内容群发后,文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。用户未付费前可免费阅读前言和试读部分,留言只可查看,付费后可阅读全文、写留言。

用户支付金额有一定的结算账期和渠道抽成(支付渠道不同,账期和抽成不同),平台后续亦可能收取技术服务费,具体以后续公告和付费功能页面信息为准。

 

最前线 | 微信灰度测试订阅号付费功能,符合这三个条件才能开

订阅号“付费阅读”功能介绍

微信付费订阅功能是在广告和赞赏之外,为内容生产者开辟的一块新的收入来源。这符合张小龙在微信公开课反复提及的“让创造者体现价值”

一方面,付费内容对作者的内容规划和粉丝粘性提出了更高的要求;另一方面,付费内容是对信息过载的一种过滤,高质量、稀缺性的内容,为用户节省筛选信息的成本。

之所以说订阅号的一举一动都备受关注,一个合理猜测(不一定对)是,短内容很可能在订阅号信息流中引入。如果该假设成立,订阅号就改变了目前单一的图文形式,增加短视频、直播等多种形式丰富创作生态。

区别于抖音,微信内容生态是基于关系链的。就像日前更新的看一看热点话题中,会显示社交关系链中的“几个好友关注或在看”。

对于短内容,可以确定的两点是,其一,需要涵盖文字、图片、视频、直播等多种呈现形式,弥补此前仅图文表达方式的缺失。其二,流量分配上体现更多的公平,目前头部大号集中了最多的浏览量,但长尾小号也应该有自己的生存空间。

付费内容是长图文基础上加载的一项能力,当短内容加入进来,长图文也需要拥有自己的生命力。关于订阅号的改变,付费内容很可能只是一个开始。

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