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NEWS 学院动态

打败微博的不是腾讯,却或将是B站?

来源:山西汇众电子商务有限公司 

就在吃瓜群众还没弄明白腾讯是什么时候与老干妈合作的时候,当天下午老干妈火速回应称腾讯“被骗了”。老干妈方面表示并没有与腾讯有任何的合作,并且已经向警方报案。7 月1日,贵阳警方发布通报称,3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同。

或许已经有朋友注意到,腾讯最开始带偏网友画风的消息并没有发在“瓜田”微博,而是腾讯本身就有入股的B站,甚至从后续视频发布的时间来看,也是保持了先B站后微博的顺序。也难怪有观点认为,即便到了苦中作乐的境界,腾讯还坚持把流量和热度尽可能留在自家(投资)的平台上,敬业精神尤为可嘉。

而这些账号显然并不是为了凑今天这趟热闹临时开设,而是早早就已经在B站扎根,并不断在各种热门视频内容的热评处刷存在感了。从以往的案例来看,B站用户对于这种营销手段并没有抵触,而是十分乐意与之互动,这在一定程度上也加强了官方账号积极刷存在感的动力。

而B站上的这番景象,与现如今他们在微博中的现状,却有着微妙的不同。

根据目前传出的问卷截屏显示,数码博主发布的产品评测、开箱、图赏等内容,如果涉及厂商或存在品牌露出的情况,需要在内容发布前24小时填写报备问卷,如果没有报备或者没有按照时间要求报备,则将根据《微博商业行为规范》相关规定进行处理。

此外,如果报备的内容被微博核实为商业或广告内容,将在群内公示警告,并停止相关资源推荐1个月,且3个月内不再接受相关账号的报备。但据我们的了解,微博方面判定“商业或广告内容”的标准,至今并未公布。

但既然作为数码博主,所发布的内容显然多少都会与品牌相关,那么如何界定内容究竟是商业推广还是日常吐槽呢?难道微博会一个个上门找手机厂商要合作媒体的名单吗?

实际上,这也正是目前用户与微博之间最大的矛盾根源之一。自“新浪微博”更名为“微博”后,在相关领其市场地位呈现出一起绝尘的局面,尽管长时间以来用户对微博并非没有任何怨言,但是在国内市场难以找能替代的同类型产品——腾讯微博早已没落,网易LOFTER略显小众,而阿里的躺平则还没有壮大到能与微博相提并论的程度。

<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 26px; padding: 0px; border: 0px; font-variant-numeric: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: inherit; vertical-align: baseline; font-family: " pingfang="" sc",="" "lantinghei="" "helvetica="" neue",="" helvetica,="" arial,="" "microsoft="" yahei",="" 微软雅黑,="" stheitisc-light,="" simsun,="" 宋体,="" "wenquanyi="" zen="" hei",="" micro="" sans-serif;="" -webkit-font-smoothing:="" antialiased;="" word-break:="" break-word;="" overflow-wrap:="" color:="" rgb(38,="" 38,="" 38);="" text-align:="" justify;"=""> 拥有这样的市场优势,多少也影响到微博如今明知用户感受,却依然以平台利益至上的态度。但是如今随着B站此次在腾讯与老干妈事件上爆发出其作为社交平台的潜力,再加上其一贯的高用户粘性等特征,以及当下视频内容快速发展的趋势,这个正处于高速上升期的社区,又是否会成为挑战微博的勇者,那些对微博不满的内容创作者下一站会转向B站吗?

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